粉“撕”造型屋、变化海报打卡墙 名创优品引爆消费新潮流

近日，名创优品杭州旗舰店正式开业，引发广泛关注。该店被业内称为“时尚+消费”的新消费观念领潮者，这样的尝试不仅是对品牌自身的升级和拓展，更是对整个零售行业的一次引领和启示。它展示了新消费观念下的零售模式，为消费者提供了更加时尚、便捷、优质的购物体验，也为行业发展及消费体验注入了新的活力和动力。

据悉，该店以小海狸“Zanmang Loopy”为主题，打造出独具特色的粉色门店。同时，全球盲盒节活动将于12月15日至2024年1月15日在杭州旗舰店举行，期间将开展各种创意活动。

“粉色盲盒元素的旋转楼梯让我感觉很是惊艳，来这里购物的体验感很强。”杭州市民刘女士表示，乐园内的设计充满了创意和特色，每个角落都充满了惊喜。据该店工作人员介绍，在“IP乐园”里，消费者不仅增加了购物的趣味性，还能在购物过程中感受到独特的文化氛围。此外，乐园内还有各种主题区域和特色商品，为消费者提供了更多丰富的选择。

名创优品以联名产品为核心，通过线上内容共创和线下场景互动，深度创新内容，让产品演活IP，以沉浸式营销场景实现与用户的双向奔赴。数据显示，该店开业首日销售额约为15万元，业绩环比提升近80%，其中盲盒系列销售量环比提升近160%，成为当日小类销量贡献第一。

名创优品杭州旗舰店占地近900平方米，提供超过3000种商品。除了常规的数码、季节性产品、食品、美护和香氛等类别外，本次店铺还推出了多种盲盒和公仔类新品。此外，店铺还特别设置了Zanmang Loopy、迪士尼毛毛季、三丽鸥等多个热门IP的产品专区。同时，店铺正在举办“粉‘撕’派对”的盲盒主题活动，为顾客带来更多的购物乐趣。

名创优品集团副总裁刘晓彬表示，上城区一直以来是满足年轻一代多元化需求的繁荣商圈，杭州旗舰店在上城区开业，是名创优品释放“兴趣消费”势能、打造时尚消费新地标的重要布局，“我们店与潮流消费调性匹配，相信在‘双旦’来临之际，激发出更多消费新活力。”

据悉，名创优品已相继在西安、武汉、太原等10个城市核心商圈打造城市旗舰店和形象店，这些店铺结合地域特色和全新高势能主题门店，辅以“开心哲学”理念，通过场景创新和体验创新，为消费者提供了更为优质和潮流化的购物体验。

值得一提的是，名创优品采用巨型裸眼天幕、沉浸式游玩IP场景以及巨型互动装置打卡区等多种玩法，从视觉、听觉和触觉等多个方面为消费者带来全新的体验和新鲜感，打造了一场惊喜不断的玩趣“风暴”。

这场“风暴”不仅在杭州等地掀起热潮，同时也逐渐蔓延至海外。据悉，名创优品的“全球盲盒节”已在美国、加拿大、印尼等多个海外国家陆续上线。这一举措彰显了名创优品在营销方面的创新实力，也为其拓展海外市场打下了坚实的基础。

基于对全球年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，名创优品已将盲盒、公仔、香薰确立为三大核心战略产品。名创优品集团用户运营总监魏小雅表示，盲盒品类已成为名创优品全球战略中的首要品类，“无论是在国内市场，还是在北美、东南亚等海外直营市场，与其他品类相比，盲盒品类的各方面增速均表现出色。”未来，名创优品将继续围绕这些战略品类，以推动门店建设，深化与全球消费者的情感联系，致力于打造更多具有心智影响力的爆款产品。